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    QQ飞车手游上线一周年 三大关键词解析2018

    时间:2019-11-08 13:22来源:未知 作者:admin 点击:
    在刚刚过去的2018年11月,发生了一件看似微小却颇具意义的事情:英国旅游局宣布竞速游戏《QQ飞车手游》的主角小橘子,出任英国旅游的全年友好大使。 这是虚拟形象首次出任国家级组织的友好大使。这一身份的前任,分别是胡歌和angelababy.。 乍看似乎与游戏并

      在刚刚过去的2018年11月,发生了一件看似微小却颇具意义的事情:英国旅游局宣布竞速游戏《QQ飞车手游》的主角“小橘子”,出任英国旅游的全年友好大使。

      这是虚拟形象首次出任国家级组织的友好大使。这一身份的前任,分别是胡歌和angelababy.。

      乍看似乎与游戏并无关联,这也不是QQ飞车手游的第一次“不务正业”,就在此前,《QQ飞车手游》刚刚与敦煌研究院合作,把“敦煌”景观做成一条五星赛道。QQ飞车在如何“不像”一款游戏的道路上,仿佛越开越远。

      事实常与印象相反。纵观2018年,QQ飞车手游依旧是少数可以自称“代言”某个品类的产品。作为畅销榜常客,尽管收入时有波动,QQ飞车手游依旧常年盘踞TOP20,杀回畅销榜前五更是常事。被反复关照的十年端游IP积累,在手游上线一年之后,余威仍在。不过,若稍加回顾飞车在2018年里除了版本玩法之外取得的成绩,就只是有“有IP”那么简单了。

      这是古老的游戏品类。在单机时代,通过反复磨练自己的技巧,实现对绝对记录的追逐和超越,一直是它的魅力所在。而网游提供的PVP对抗,进一步放大了个体对抗的吸引力,引起一时风靡,加之天美(原来琳琅天上工作室)对产品和运营的不遗余力,让QQ飞车一度成为那个年代里许多人攒机时的必装网游之一。

      从塞班系统时代的狂野飙车到跑跑卡丁车、QQ飞车等网游大作,竞速江湖从来不乏高手过招。但移动手游蓬勃发展也不过这几年,《QQ飞车手游》的先发优势,却多少有点曲高和寡的意思。

      有技战术层面的原因。除保留经典竞速技巧基础上的移动端操作改进,飞车对休闲区的改造比较成功,在重竞技、短对抗的基础上,休闲功能的改造,提供了车队归属、陌生人社交、用户自我展示等等功能,而休闲玩法被改造成诸如QQ游戏大厅,使得在保有竞技吸引力的同时,弱化强PVP的玩法负担。此外,高频次版本更新依旧是提升运营的核心手段。从巨人赛、46人赛等赛制创新,到摩托车、滑板等载具调整,QQ飞车手游这一年堪称“劳模”,也侧面反映手游市场竞争的激烈。

      着眼市场变化,保持对竞速加休闲体检的追求,既是QQ飞车手游对端游IP的真正继承,也算是难得的不忘初心。

      当然变化也同样引人注目。说出前文提到的“不务正业”,虽然对外相对低调,但飞车手游对其IP世界观的深化,其力度甚至不亚于前续十年的积累。5月公布世界观架构里,除了首度亮相的飞车大陆地图之外,更一次性介绍了疾风、流星、幻想三个飞车王国,而后续更新的主角设定,连一些端游老玩家都感怀:玩了这麽多年飞车,第一次发现那些曾被快进的对白里还有故事。我们常说,一款游戏具备被解构的机会,则意味游戏文化孕育的可能,而它一旦成形,那么,纵使游戏会死,玩家文化也不会消亡。这一点,搬出魔兽举例便能感受一二。只是手游速朽,因此,在一个按月刷新榜单格局的市场上,而游戏文化建设这一点上,越用心,不仅越体面,也越有用。

      “新文创”,是腾讯2018年对外反复提及的一个新名词。听上去高高在上,却在不少地方对业务发生着影响,自然也包括核心的游戏板块,也是为何重点提及的幕后根源。基于IP,打造有影响力的文化符号,使之成为创造商业价值的文化生产方式,驱动了QQ飞车手游这一年中各种多领域的跨界尝试,而通过对文化、旅游、音乐等多领域的涉足,也在为IP的后续拓宽道路。

      无论是小橘子出任英国旅游友好大使,发布异国风情的英伦游戏版本和举办“英伦之星”表演赛;又或是与敦煌、许嵩合作,将传统文化进行的重新演绎,在表上,QQ飞车手游充当了文化传播介质,让飞车作为中国文化符号进一步走向中国海外;在里上,通过与优秀文化元素的结合,提升游戏品牌影响,扩宽受众边界,创造更多普适和流行的可能。在游戏产业愈加被关注的当下,虚拟角色出任中国海外形象大使相继作为采编新闻,被东方卫视、南方都市报等传统媒体进行报道,品牌的实效影响,可见一斑。

    (责任编辑:admin)
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